De forma general, en las salas de cine piden a los espectadores, que apaguen sus teléfonos o los pongan en silencio. Molesta que la persona en el asiento de al lado revise el móvil. La luz de la pantalla super AMOLED interrumpe la atmósfera creada en la sala. Pero al parecer en China, no sólo se pueden sacar los móviles, sino que los empresarios animan a las personas a que comenten sobre la película. Los comentarios son mostrados en tiempo real sobre la pantalla, sobre la película.The New York Times señala que este modelo de proyección es conocido como «bullet screen» (pantalla de balas), sólo que las balas son los mensajes. En cualquier momento de la película se pueden leer los comentarios.En el último mes, algunas salas de cine en China han probado el modelo de «bullet screen» en películas como el filme animado en 3D «The Legend of Qin» o la saga «Tiny Times».

El experimento ha dividido a los espectadores. Por una parte están los admiradores de las redes sociales que disfrutan de los comentarios, mientras que otros consideran que los mensajes sólo distraen y marean.Sina Wibo, conocida como el «Twitter chino», ha realizado una encuesta a 400 espectadores que han tenido la oportunidad de experimentar la «bullet screen». Un 27% de los entrevistados consideró que la función es emocionante, pero casi un 50% apuntó que los comentarios son molestos.Según explican en The New York Time, algunos de los mensajes sólo mostraban datos personales de usuario que buscaban ligar. Ya han instalado esta tecnología en cines de Beijing, Shanghai, y Hangzhou. Los creadores señalan que esto genera más interés en el espectador.